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今年的成都車展上,官方指導(dǎo)價為40.29萬元的沃爾沃S90 T5智逸豪華版,已經(jīng)爆出過低至229萬元的價格?,F(xiàn)金優(yōu)惠幅度達(dá)到了12萬元,比4S店的優(yōu)惠更大,這一切都是必然的事情。
近日,乘聯(lián)會公布了1月轎車銷量排行榜,其中奧迪A6L以17643臺的銷量數(shù)據(jù),排在第十二位,比凱美瑞賣的還好(凱美瑞第十五位,17357臺),也有網(wǎng)友評論道:降價降得好。
奧迪A6L的銷量卻是逆勢成長,銷量增長更是達(dá)到了36%,能夠在這樣的大背景之下獲得如此的成績可以說是相當(dāng)亮眼了。
從排名來看,奔馳E級、奧迪A6L均為歷史最好成績,分別以20262輛、17643輛斬獲榜單112名。結(jié)合豪華SUV銷量榜單來看,E級、A6L銷量增長的主要原因在于部分地區(qū)終端優(yōu)惠力度不錯,原本預(yù)算30萬出頭的消費者把目光從豪華品牌中級車轉(zhuǎn)向了C級車,畢竟在不少消費者眼里,C級車才算是高端車的象征。
1、隨著沃爾沃在中國市場營銷策略的持續(xù)轉(zhuǎn)變,沃爾沃在國內(nèi)市場的價格也是在不斷降價,2015款車型的時候,沃爾沃XC90的起步價格高達(dá)788萬元,而2020款車型的時候,這款車的起步價格已經(jīng)到了689萬元,僅僅幾年時間,沃爾沃XC90的起步價格下滑了10萬元,價格越來越便宜。
2、沃爾沃XC90已經(jīng)跌破50萬,銷售起步就是10萬的降價幅度,顯然對沃爾沃XC90這臺車的定位,就是放大吸引力。沃爾沃一直在放大自身影響力,一方面是產(chǎn)品力本身,另一方面是品牌。
3、國人對于品牌影響力和認(rèn)知度比較看重,然而沃爾沃身為北歐的豪華品牌汽車,很想擠進(jìn)國內(nèi)的一線豪華品牌陣營中,與BBA一決高下,從價格到產(chǎn)品力,并沒有太大優(yōu)勢。外觀氣場不夠,內(nèi)飾設(shè)計傳統(tǒng),空間方面表現(xiàn)一般,所以自然就被BBA擠下了舞臺。
豐田bZ4X的指導(dǎo)價格為198萬-248萬(廣豐bZ4X頂配為278萬元),目前綜合優(yōu)惠在6萬元左右。其實早在今年3月份的時候,這款車就已經(jīng)有6萬元左右的優(yōu)惠了,當(dāng)時筆者還走訪調(diào)查了上海當(dāng)?shù)囟嗉?S店,也證實了其真實性。
北京現(xiàn)代推出的新車MUFASA沐颯定制版售價178萬元起;起亞全新純電動車EV5預(yù)售價198萬元起;東風(fēng)本田XR-V更是199萬元起售,降幅3萬;寶馬iX1定價也在30萬元以內(nèi)…… 中國品牌更卷。
月25日,成都車展如約而至,毫無疑問新能源車型依舊是重多新車中的主角,其中路特斯展臺上純電超跑SUV-Eletre,以及旗下第一款純電超跑-Evija驚艷亮相,但作為本屆車展中為數(shù)不多的純?nèi)加团苘嚕珽mira I4 First Edition很顯然才是最大亮點。
寶馬展臺可以說是本屆成都車展最大的焦點之一,該品牌寶馬攜創(chuàng)新純電動BMWiX創(chuàng)新純電動BMWi7M70L等五款新能源車型在本屆成都車展同步上市。其中,作為寶馬首款緊湊型純電SAV車型的BMW iX1售價區(qū)間為299萬-399萬元。
1、年成都車展無疑是特別的,不同于北上廣國際車展更注重品牌傳播、新技術(shù)展示,今年的成都車展恰逢“金九”車市銷售旺季,車企為了沖刺年度銷量目標(biāo),更傾向于促銷賣車,因此,多家車企在成都車展掀起了新一輪價格戰(zhàn)。
2、成都車展期間,2023款深藍(lán)SL03上市,新車售價為159萬元-119萬元,而2022款深藍(lán)SL03起售價為119萬元。值得一提的是,新車對外觀內(nèi)飾細(xì)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化,純電版最大續(xù)航可達(dá)750km,這是典型的“增配降價”。
3、姑且不論寶馬是不是新能源車中的雜牌子,就想想純電的3系,售價相比燃油版直接砍掉了十幾萬,筆者估計很多男人的心已經(jīng)快要跳出來了。尤其是想要買寶馬3系320版本的車友,同樣是為了標(biāo)和車殼子,不如買一輛i3,“L”的尺寸、更強的動力,還不需要保養(yǎng),簡直是“面子、里子我都要”。
4、深藍(lán)SL03是深藍(lán)汽車崛起的關(guān)鍵,這款車曾經(jīng)在很短的時間內(nèi)沖入了月銷萬輛俱樂部,成為國內(nèi)新能源B級車市場上的主力車型。2023款深藍(lán)SL03屬于年度小改款,本身的變化并不算大,但它的起售價直接從2022款車型的119萬元降低至159萬元,性價比有了明顯提升。
5、在這一背景之下,部分車型降價其實只是價格回歸的表現(xiàn)。只有那些為搶占市場,甚至為實現(xiàn)IPO、帶動股價上漲的降價,才能稱之為價格戰(zhàn)。 與此同時,他也提到,今年受多方面影響,到目前為止不少車企的銷量目標(biāo)完成得并不理想。這也意味著在接下來的四季度,很多車企為了沖量,會發(fā)起更為激烈的價格戰(zhàn)。
6、價格戰(zhàn)是2023年的關(guān)鍵詞,經(jīng)歷大半年的明卷、暗卷,車企趁著下半年產(chǎn)品年度改款、新增版本的時候,重整產(chǎn)品價格體系,而對于全新車型的定價更是謹(jǐn)慎,生怕比同級賣貴一點點就落了下風(fēng)。
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